Как работает партнерская программа Яндекс Директ

Почти все вебмастеры, создающие информационные проекты в разных нишах, преследуют одну корыстную цель — монетизировать сайт с помощью рекламных блоков. Популярным способом заработка является партнерская программа Яндекс.Директ. Сервис находится под управлением российской компании Yandex. Аналогичные предложения есть и у главного конкурента Яндекса в Рунете — Гугла. Механизмы рекламы очень похожи, но есть и отличия в функциональных возможностях.

Стоит отметить, что размещение контекстных блоков — один из самых доходных способов монетизации, поэтому многие владельцы сайтов устанавливают коды на страницах и зарабатывают на этом. Узнайте подробности, как пройти модерацию, стать партнером Яндекс.Директ и на какой теме можно заработать больше денег.

Бесплатный курс по Я.Директ

Принцип работы

Механизм функционирования довольно простой: рекламодатели размещают предложения по ключевым запросам в специальном интерфейсе Yandex.Direct. Владелец ресурса устанавливает уникальный код вывода блоков, посетители, увидев объявление, кликают по ссылке, если предложение им интересно.

Яндекс в этой схеме выигрывает больше всех — рекламодатель пополняет баланс в личном кабинете с учетом НДС, платформа получает чистую прибыль, а владелец сайта, который привел к рекламодателю потенциального клиента, зарабатывает так называемые комиссионные бонусы. Алгоритм расчета вознаграждения для партнеров не разглашается, Yandex хранит эту информацию под грифом «особо секретно». Вебмастера строят догадки по этому поводу и почти все сходятся в едином мнении, что они получают до 5–10 % от общей стоимости клика. То есть, если с баланса рекламодателя списывается 20 р., то вебмастер получит 2 р.

Несмотря на несправедливое распределение дохода, «белых» способов заработка на сайте не так уж и много. Для монетизации через товарные партнерские программы необходимо, чтобы пользователи совершали покупки. А клик по рекламе — самое легкое целевое действие. Поэтому заработок на контексте считается пассивным доходом. Если рассматривать этот вопрос с другой стороны, то Яндекс вполне мог бы зарабатывать на размещении рекламы только в поиске и не использовать сети партнерских сайтов. Он бы потерял определенную часть дохода, но и для вебмастеров этот вариант развития событий не несет выгоды.

Можно очень долго размышлять на эту тему, но есть один факт, который говорит сам за себя: чистый доход Яндекса растет от квартала к кварталу, а вебмастера отмечают постоянное падение цифр в статистике. Хоть транснациональная компания и упорно трудится над созданием других источников прибыли, выручка от рекламы — один из главных источников притока денег.

Мнение пользователя на популярном SEO-форуме

В целях эксперимента можно создать аккаунт Яндекс.Директ, а с помощью инструмента предварительной оценки рекламной кампании, посмотреть, сколько будет стоить один клик по ключевой фразе из вашего семантического ядра. Потом отнять от этой суммы доход Яндекса, в итоге должен остаться заработок сайта. На практике цена клика зависит не только от «ставки» для конкретного партнера, но и CTR, региона посетителя и т. д.

Кто может стать партнером

Несколько лет назад стать участником партнерской программы могли только пользователи с качественными проектами, посещаемость которых превышала 500 уникальных заходов на страницу в сутки. Подключение новых претендентов осуществлялось через центр обслуживания Profit-Partner. Получить положительную оценку модераторов было очень трудно, даже если сайт удовлетворял всем критериям качества, которые Яндекс активно продвигает в поиске. В то время кандидаты платили по 5 тысяч рублей за услуги уникального сервиса, который обеспечивал быстрое продвижение домена в партнерской программе.

В какой-то момент подход к модерации полностью изменили — вебмастера начали сообщать о том, что в систему принимают почти «нулевые» проекты с ежедневной посещаемостью 50–100 человек в сутки. Скорее всего, Yandex решил увеличить доходы от рекламы, поэтому список партнеров постоянно увеличивался. Сейчас на каждом сайте из ТОП-10 в поисковой выдаче по запросу размещена контекстная реклама от Яндекса, которая выделяется, благодаря фирменному оформлению и всплывающим подсказкам.

Требования к сайтам

Стать участником партнерской сети может любой русскоязычный ресурс, который удовлетворяет длинному списку правил.

Самые важные из них:

• Проект не должен нарушать законодательство. То есть, установить код рекламы в онлайн-кинотеатре или на софтовом сайте не получится. Но некоторые ресурсы успешно проходят модерацию.
• К участию не допускаются даже «белые» файлообменники. Такие веб-ресурсы не нарушают законодательные нормы, но получить доход от Яндекса все равно не смогут.
• Сайты-партнеры не должны содержать элементов, которые вводят пользователя в заблуждение. Рекламные блоки нельзя маскировать под поиск или контент. В идеале реклама должна выделяться ярким «бейджиком», который сразу бросается в глаза. Каждый клик — результат сознательного выбора посетителя. За накрутку кликов вебмастер не получит выплат, а если таких действий будет много, то проект попадет в черный список.
• На сайтах не должно быть вредоносного кода: переадресация, мобильные подписки и т. д. Кстати, если поисковый робот находит на сайте опасные элементы, то он в выдаче отображается с ограничениями.

Советы по прохождению модерации

Судя по наблюдениям вебмастеров, оценку добавленного в систему ресурса выполняют живые люди. Они заходят на сайт и оценивают его качество. Аналогичным образом Yandex совершенствует поисковые алгоритмы. Специально обученные люди (асессоры) ходят по разным страницам сайтов и оценивают, насколько широко материал отвечает на вопрос пользователя.

Чтобы стать участником партнерской программы Yandex, придерживайтесь следующих рекомендаций:

• На время модерации отключите всю рекламу на сайте. Если проект монетизируется с помощью товарных виджетов партнерской программы или Adsense, то лучше деактивировать их на время.
• Проверьте соответствие сайта современным веб-стандартам. Он должен быстро загружаться, адаптироваться под все устройства: компьютеры, планшеты и телефоны. Если модератор будет ждать загрузки 3–5 минут, то он может отклонить заявку на участие. И нет разницы, случился ли в это время сбой на хостинге или длительная загрузка контента — обычное поведение.
• Уделите особое внимание навигации. Главное меню должно располагаться на самом видном месте. Если есть дополнительная навигация, то ее можно разместить слева или справа. На информационных проектах обязательно должен быть поиск, чтобы пользователь мог найти информацию по запросу.
• Будет плюсом, если на сайте есть все необходимое для комфортного посещения. К примеру, чтобы пользователь мог оставить личное мнение в комментариях или поделиться записью в социальных сетях.

Партнерка Яндекса действительно снизила планку требований, но это не значит, что будут принимать проекты низкого качества, которые не адаптированы под смартфоны или грузятся также, как в эпоху аналогового интернета.

Если сайт не прошел модерацию с первого раза, то выполните следующее:

1. Проанализируйте ответ модератора. Если отписка стандартная, то можно попросить объяснить причину отказа.
2. Внимательно перечитайте правила рекламной сети. Возможно, проект прямо или косвенно нарушает их.
3. Убедитесь, что веб-ресурс действительно качественный и полезный. SEO тексты с обилием ключевых слов, грамматических ошибок и плохим дизайном – однозначно не понравятся асессору.
4. Проверьте технические параметры сайта. Кроме скорости загрузки можно отметить еще корректность отображения элементов на разных устройствах и функционирование дополнительных сервисов (калькулятор, форум и т. д.).

Через некоторое время после устранения ошибок можно отправить повторную заявку на участие и открыть для себя заработок на партнерках Яндекса.

Заключение договора

Для того чтобы подать заявку на участие, необходимо выполнить несколько простых шагов. Понадобится банковская карта.

1. Зайдите на страницу для партнеров, авторизуйтесь и заполните форму. Вводите только достоверную информацию и актуальные контакты.
2. Подтвердите личность отсканированной копией паспорта.
3. Дождитесь окончания проверки. Как только договор партнера будет оформлен, он появится во вкладке «Документы». Там же отображается дата подписания и уникальный номер (он понадобится для обращения в службу поддержки).
4. Создайте рекламные блоки и разместите их на сайте.

Модерация обычно проходит быстро, а вот подписание договора может затянуться на 7 — 14 дней, в зависимости от загруженности специалистов.

Стоит отметить, что интерфейс личного кабинета продуман до мелочей. Для юридических лиц в конце отчетного периода формируются закрывающие документы для налоговой. Их можно загрузить, распечатать и использовать для отчетности.

При необходимости можно предоставить доступ к панели управления доверенному лицу. Для этого нужно заполнить простую форму, ввести email, и пользователь получит пригласительное письмо.

График выплат

Вознаграждение партнеру выплачивается после достижения определенного порога. Он зависит от страны и валюты.

• Пользователи из России — 3000 р.
• Партнеры из Украины — 5000 р./150 долларов/100 евро.
• Вебмастера из других стран — 150 долларов/100 евро.

Доход от размещения рекламы можно выводить на кошелек в сервисе Яндекс.Деньги или банковскую карту. Здесь необходимо задействовать вариант с минимальным порогом. Если сайт приносит стабильно 150 долларов в месяц, то можно подключить валютный «пластик», а когда 3000 рублей, то стоит привязать кошелек «Yandex.Money» или карту.

Деньги выплачиваются в течение 20 дней, если уровень заработка превысил лимит. К примеру, если российский вебмастер заработал в мае 3000 рублей, то он получит свои деньги после 20 июня. Для пользователей из других стран порог выше.

Задержки выплат случаются крайне редко. Иногда деньги поступают на счет через 1-2 дня после установленного срока. Уточнить причину задержки можно через систему тикетов. Обращения рассматривают в течение одного рабочего дня. Они регистрируются под уникальными номерами, поэтому не теряются в системе, и пользователи своевременно получают ответ на свой вопрос.

Рекомендации по размещению рекламных блоков

С помощью партнерской программы можно монетизировать не только сайты, но и мобильные приложения. Для них в системе создаются специальные RTB-блоки.

Добавление, архивирование и настройка рекламных блоков осуществляется в личном кабинете. За этот функционал отвечает вкладка «Продукты».

Самые доходные места для размещения рекламных блоков обусловлены особенностями сайта: структура, дизайн. Стоит учитывать, что доля мобильного трафика растет, поэтому нужно либо создавать отдельные блоки для десктопных пользователей, либо использовать адаптивные варианты. В интерфейсе создания нового рекламного «пространства» можно выбрать одну из версий: компьютерная, мобильная и Турбо.

Популярные места размещения:

• Вертикальный прямоугольник в сайдбаре. Оптимально подходит под десктопных пользователей, так как на мобильных устройствах боковая колонка обычно размещается под основным контентом и посетители могут не увидеть ее. Они найдут ответ на свой вопрос в материале и закроют страницу либо перейдут на другую вкладку.
• Адаптивный блок перед основным текстом или после первого абзаца. Не стоит размещать слишком высокий блок — оптимально 100 — 150 пикселей.
• Одна или несколько «плоскостей» в контенте. Блоки размещают перед тегами подзаголовков (H2, H3 и т. д.) и между абзацами.
• Блок сразу после текста. Опять же, не нужно выбирать слишком высокий формат. Если он будет занимать половину от рабочей области браузера, то пользователь может просто закрыть сайт. Хорошо работает Motion с анимацией. Его можно создать в личном кабинете.
• Фиксированный блок для смартфонов. Отличается самой высокой результативностью и хорошей кликабельностью (CTR).
• Горизонтальная «растяжка» в шапке перед основным меню. Может приносить хороший доход на компьютерах и телефонах.

Если вы одновременно используете Adsense и партнерку от Яндекса на одном сайте, то нужно определить оптимальное количество блоков. Если статьи длинные, то на странице можно разместить 3–5 «плоскостей». Помните, что за агрессивную монетизацию сайт может не только потерять статус партнера в системах контекстной рекламы, но и лишиться части трафика из-за санкций со стороны поисковых систем.

Что касается одного из самых доходных форматов в Google Adsense — блока ссылок, то единого мнения по этому вопросу нет из-за санкций со стороны Яндекса. Его можно устанавливать при соблюдении нескольких условий:

1. На сайте преобладает трафик с Гугла.
2. Проведена работа по оформлению блока (выделение цветом, добавление пометки «Реклама», отступы от основного контента).
3. Блок размещен не в верхней части страницы, а между абзацами.

Максимальный доход от размещения рекламы можно получить после длительных тестов. Необходимо подбирать разные сочетания и отслеживать их эффективность на протяжении нескольких недель или месяцев.

Отслеживание статистики

После заключения договора и размещения рекламы, система автоматически генерирует отчеты и отправляет их на привязанную к учетной записи электронную почту. В письмах выводится статистика за определенный день в сравнении с предыдущей датой. Отчеты далеко не полные, в них включаются базовые показатели, более глубокую аналитику можно провести с помощью вкладки «Статистика». В отличии от Adsense, в Яндексе нет готовых шаблонов. Отчет нужно создавать вручную.

Уровень дохода за вчера и текущий месяц также отображается на стартовой странице личного кабинета «Дашборде».

Сколько можно заработать?

Цифры дохода зависят от множества факторов, и предугадать уровень дневного или месячного заработка для определенного сайта очень сложно.

Доход партнера зависит от:

• Тематики проекта. В «дешевых» нишах развлекательного характера неплатежеспособная аудитория. К примеру, сайт юридической тематики с ежедневной посещаемостью 500–1000 уников может зарабатывать 10 тыс. р. в месяц, а новостной ресурс с 3000 посетителей – всего 3000 р.
• Настройки рекламных блоков и ограничений CPM. Если установить высокий минимальный порог за тысячу показов в параметрах блока, то число невыкупленных показов будет расти, прибыль пойдет вниз.
• Количества рекламодателей в нише.
• Показателя CTR.

Итоги

Партнерская программа Yandex — неплохая альтернатива Adsense, а для некоторых вебмастеров — это единственный источник дохода. На кликах по рекламным блокам зарабатывают все: от самого Яндекса до владельца сайта и агентств со статусом партнера. Кстати, партнерство Яндекс Директ для рекламных агентств — дополнительный источник прибыли. Условия подключения описаны на специальной странице.

Вебмастерам с посещаемыми проектами стоит заполнить анкету на участие, и уже через несколько недель они смогут получать комиссионные с каждого клика по объявлениям.

# Бизнес на партнерских программах

Рейтинг CPA-сетей 2024 года

# Бизнес на партнерских программах

Как зарабатывать на партнерках с нуля